Курсовая работа на тему: Курсовой проект. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома

Введение

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и контроля. Информация, необходимая для маркетингового анализа, собирается в результате проведения маркетинговых исследований, которые проводятся в разных вариантах: опросы, наблюдения, эксперименты, а также - ряд качественных методов исследований.

С точки зрения Ф. Котлера, "маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах".

Оглавление

- Введение.

- Определение предмета исследования.

- Определение состава собираемой информации и формулировка поисковых вопросов.

- Разработка плана исследования.

- Определение состава наблюдаемых переменных.

- Определение источников получения информации.

- Выбор метода сбора информации.

- Выбор метода записи и хранения.

- Организация сбора информации.

- Запись, проверка и первичная обработка информации.

- Анализ и интерпретация информации.

- Выводы и рекомендации.

Список литературы

- Определение источников получения информации заключается в выявлении целевой аудитории потребителей и определении выборки, то есть числа людей, которых необходимо опросить чтобы получить необходимые результаты для проведения исследования.