Курсовая работа на тему: Комплексное исследование рынка холодильника NОRD

Введение

Основой любого экономического явления является движение товаров и услуг на рынке. Поэтому, исследование рынка является одним из приоритетных направлений экономической деятельности и маркетинга.

Данная курсовая работа будет включать рассмотрение рынка холодильников и проведение его комплексного исследования. Это и является основной целью курсовой работы. Сначала будет определен предмет исследования и собраны исходные данные, затем будет проведено исследование выбранного товара, определение ёмкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разрабатываться маркетинговая стратегия, исследоваться конъюнктура рынка, будет выбрана стратегия ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения. В завершение работы будет представлена рекламная программа и рассчитан бюджет реализации всех указанных мероприятий.

Оглавление

- Введение.

- Исследование товара.

- Назначение и область применения товара.

- Основные характеристики товара.

- Исследование конкурирующих товаров.

- Сравнительная характеристика исследуемого и конкурирующих товаров.

- Определение ёмкости рынка.

- Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта.

- Определение ёмкости рынка в текущем периоде.

- Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде.

- Исследование потребителей товара.

- Сегментация рынка.

- Выбор целевых сегментов рынка.

- Позиционирование товара на рынке.

- Разработка маркетинговой стратегии.

- Исследование конъюнктуры рынка.

- Исследование спроса и предложения.

- Исследование ценовой эластичности спроса и предложения.

- Нахождение точки рыночного прорыва.

- Обоснование перспектив действия предприятия на рынке.

- Выбор стратегии ценообразования.

- Создание каналов сбыта и системы товародвижения.

- Прогнозирование сбыта.

- Система каналов сбыта.

- Формирование системы товародвижения.

- Разработка рекламной

Заключение

Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка холодильников NОRD 241-6, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.

Список литературы

- Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ "ХПИ", 1999 г.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.

- Народне господарство Украни у 2005 роц. Статистичний щорчник. - К.: Технка, 2005г.

- NОRD 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатац. - Донецьк.: ЗАТ НОРД, 2004 г.

- Приложение.

- Анкета-опросник.

- С давних времён человек нуждался в хранении скоропортящихся продуктов и сохранении их качеств. Теперь эта проблема легко решается при помощи холодильника.

- Цель этого опроса - узнать, какие качества холодильника Вы считаете наиболее важными, какие требования к этому виду товаров Вы выдвигаете.

- Ответы необходимо отмечать удобным для Вас значком ( , , , ), не меняя его при ответах.

- Уважаемый покупатель!.