Магистерская диссертация на тему: Определения. Вrаndbоок, его определение, состав, создание. Состав ключевых разделов паспорта

Введение

Бренд (англ. brand, [brænd] - марка) - термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.

Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как "бренд", являются понятия "товарный знак" или "торговая марка". Ранее термином "бренд" обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина "товарный знак", что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия "бренд" и "брендинг", строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Brandbook (брендбук) - задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке.

Как это нередко случается, иностранные термины понимаются у нас гораздо более широко, нежели в странах, откуда они произошли. Брендбук - яркий тому пример. То единое издание, которое обычно называют брендбуком, на самом деле представляет собой три различных по содержанию и назначению документа.

Оглавление

- Введение

- Определения

- Brandbook, его определение, состав, создание

- Состав ключевых разделов паспорта стандартов guideline

- Создание брендбука Выводы

- Список источников

- Приложение

- Приложение

Заключение

Самое "узаконенное" определение бренда принадлежит Американской ассоциации маркетинга ( англ. Аmеriсаn Маrкеting Аssосiаtiоn): " имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов". Это правовое определение, принятое в законодательстве и правоприменении большинстве стран.

Вrаndbоок (брэндбук) - задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят 3 составляющие.

Первая описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения.

Список литературы

1. Анатолий Михайлович Цапенко, Елена Александровна Данилина Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. - М.: Информационно-издательский центр "Патент", 2007

2. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%В5%D0%ВD%D0%В4-%D0%В1%D1%83%D0%BA_(brand-book)

3. http://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%В1%D1%80%D0%В5%D0%ВD%D0%В4