Курсовая работа на тему: Современный уровень развития маркетинга. Концепции маркетинга

Введение

За последнее время белорусская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.

В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.

Как уже было отмечено, в условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

Главная цель курсовой работы - исследование маркетинговой деятельности ОАО "Городской молочный завод №1". В основные задачи входит дать теоретическое обоснование маркетинговой стратегии предприятия, проанализировать хозяйственную деятельность предприятия и деятельность на рынке молочной продукции, предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

Объектом исследования выступает открытое акционерное общество "Городской молочный завод №1". Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

- анализ рынков сбыта и стратегия маркетинга;

- прогноз деятельности предприятия после внедрения предложенных

мероприятий.

Глава 1. Современный уровень развития маркетинга.

Оглавление

- Введение..3

- Современный уровень развития маркетинга

- Концепции маркетинга

- Современное состояние маркетинга в АПК РБ

- Зарубежный опыт развития агромаркетинга

- Анализ состояния маркетинга на предприятии

- Анализ внутренней среды предприятия

- Маркетинг на предприятии и проблемы его использования

- Возможные модели развития маркетинга на предприятии

- Анализ возможных моделей развития маркетинга

- Заключение..36

- Список использованной литературы.38

- Приложения

Заключение

В данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.

В результате анализа хозяйственной и финансовой деятельности ОАО "ГМЗ №1" было установлено:

1.ОАО "ГМЗ №1" является одним из лидеров по объемам выпускаемой молочной продукции.

2.Предприятиие имеет достаточный производственный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей выпускаемой продукции.

3.Предприятие является рентабельным, поскольку результаты от реализации продукции покрывают издержки производства и образуют прибыль, достаточную для нормального функционирования предприятия;

В ходе написания курсовой работы были выявлены меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия. Проведенный анализ рынка молочной продукции, а так же анализ сильных и слабых сторон предприятия, позволил оценить продукцию предприятия как конкурентоспособную.

Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций - финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности.

Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает белорусские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.

Таким образом, маркетинг в наше время становится очень перспективной областью. Руководители должны понять, что нет смысла производить то, что никто никогда не купит, а значит необходимо иметь в своем штате людей, знающих и понимающих нужды населения. Только так можно обеспечить стабильный рост прибыли предприятия и занять достойное место в международной сфере экономических отношений.

Список литературы

1. Цыпкин Ю.А. "Агромаркетинг", Мн. 2004.- 152с.

2. Кириенко Н.В. "Формирование эффективной системы маркетинга в агропромышленном комплексе". Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2001.-20с.

3. Гусаков В.Г., ДайнекоА.Е., Байгот Л.Н., Кириенко Н.В. "Организация маркетинга и бизнеса в аграрной сфере", Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2004.-232с.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. "Маркетинг": Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство "Экономика", 1999.-703с.

5. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 1998.-305с.

6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.

7. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.-640с.

8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 1999.-656с.

9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 1995.- 255 с.

10. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13.- М.: "Инфра - М", 1999.- 336 с.

11. "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности": Учебник/ под ред. Проф. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001.-516.

12. Материалы, полученные на предприятии.

Приложение А.

Отчет о движении денежных средств

с 1.01.2005г по 1.01.2006г

Наименование показателя

Код строки

Сумма

По тек.

деят-ти

По инвест.

По фин. деят-ти

1. Остаток денежных средств на начало года

2. Поступило денежных средств

В т.ч. - выручка от реализации

товаров, работ, услуг

- доходы от продажи внеоборотных активов

-прочие доходы от операций с активами

-авансы, полученные от покупателей

-целевое финансирование

-бюджетное ассигнование

-кредиты, займы

-дивиденды, проценты по фин. вложениям

-прочие поступления

Направлено денежных средств

В т.ч. -на оплату приобретенных

активов

-на расчеты с персоналом

-на уплату налогов, сборов

-на выдачу авансов

-на оплату долевого участия в строительстве

-на финансовые вложения

-на выплату дивидендов

-на погашение кредитов

-прочие выплаты

Остаток ден. средств к отч.году

Справочно: ден документов

Из них бланков строгой отчет-ти

Поступило из банка в кассу

Сдано в банк из кассы

Приложение Б.

Бухгалтерский баланс с 1.01.05 по 1.01.06г

Актив

Код стро-ки

На нач. года

На кон. года

Пассив

Код стро-ки

На нач. года

На кон. года

1. Внеоборотные активы

3. Источники собственных ср-в

Основные средства

Уставный фонд

Нематер. активы

Собственные акции

Доходные вложения

Резервный фонд

Вложения во внеоборотн. активы

Добавочный фонд

Прочие внеоборотн. активы

Нераспределенная прибыль

Итого по разделу 1

Непокрытый убыток

2. Оборотные активы

Целевое финансирование

Запасы и затраты

Итого по разделу 3

В т.ч. -сырье, матер.

и др. ценности

4.Доходы и расходы

-незавершенное

строительство

Расходы будущих периодов

-прочие запасы и затраты

Доходы будущих периодов

Налоги по приобре-тенным ценностям

Итого по разделу 4

Готовая продукция

5. Расчеты

Товары отгруженые

Краткосрочные кредиты и займы

Дебиторская задолженность

Долгосрочные кредиты и займы

В т.ч. -расчеты с пок-ми и заказч-ми

Кредиторская задолженность

-расчеты с учредителями

В т.ч. -расчеты с

поставщиками и

подрядчиками

-расчеты с дебиторами, кредиторами

-расчеты по оплате труда

-прочая дебиторская задолженность

- расчеты по налогам и сборам

Финансовые вложения

-расчеты по соц.страх и обеспечению

Денежные средства

-расчеты с акцион-ми

Прочие оборотные активы

-расчеты с дебитора-ми, кредиторами

Итого по разделу 2

Итого по разделу 5

Баланс

Баланс