Курсовая работа на тему: Необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы

Введение

Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Оглавление

- Введение 3

- О необходимости рекламы

- Виды рекламы

- Выбор средств распространения рекламы

- Организационно-хозяйственная характеристика предприятия

- Организационная структура предприятия

- Анализ хозяйственной деятельности предприятия

- Эффективность рекламы

- Рекламные мероприятия, проводимые ОАО Автосельмаш

- Эффективность рекламных мероприятий

- Выводы и предложения

- Список используемых источников 36

- Приложение а - бухгалтерский баланс

- Приложение б - отчет о прибылях и убытках

- Приложение в - приложение к бухгалтерскому балансу

- Приложение г - прайс - лист на продукцию оао автосельмаш

- ПРИЛОЖЕНИЕ Д - Расчет стоимости рекламных публикаций в газетах и журналах

- Приложение е - прайс - лист на услуги рекламного агентства

Список литературы

1. Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.- 2000. - №6.

2. Багиев Г. Л. Маркетинг. - М: Экономика, 1999

3. Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. - М: Издательство "Экономика", 1990 г. - 351 с.

4. Вебер М. Коммерческие расчеты от А до Я. 3-е издание, переработанное и дополненное. - М: Издательство "Дело и Сервис", 2000 г. - 382 с.

5. Герасиенко Г. П., Маркарян Э. А. Финансовый анализ - М: Издательство "ПРИОР", 1998 г. - 160 с.

6. Гребнев А. И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие - М: Издательство ООО "Алисанта", 1998 г. - 237 с.

7. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М: Финпресс, 1989 г.

8. Питер П. Диксон. Управление маркетингом. - М, 2000 г.

9. Риополь - Сарагом Ф. Б. Основы финансового управленческого анализа. -М: Издательство "ПРИОР", 2000 г. - 206 с.

10. Стукалова И. Б. Оценка финансового состояния торговой фирмы // Современная торговля. - 2000 г. - №1 - с. 16

11. Уманская Л. К. Потребительское поведение: мировой опт моделирования // Маркетинг. - 2000 г. -№1