Магистерская диссертация на тему: Основные формы и средства взаимодействия со СМИ. Общие правила подготовки РR-текстов

Введение

Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование. В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достижения целей: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составляют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет такую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта.

В основе реализации любой из функций связей с общественностью лежит процесс коммуникации. При обмене информацией происходит формирование определенного образа организации, устанавливаются взаимоотношения с группами общественности, повышается устойчивость РR-объекта к воздействиям окружающей среды.

Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в РR. Да и, как правило, в сфере РR очень часто работают именно журналисты, поскольку именно они имеют опыт работы с каждым из каналов масс-медиа, знают все необходимые требования, обладают достаточным объемом профессиональных и личных связей.

Взаимоотношения с журналистами должны быть максимально эффективными и плодотворными. Актуальность данной темы, заключается в том, что мир сегодня в значительной степени зависит от их интерпретаций, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа. Ведь недаром они получили название "четвертой власти". Журналисты ждут от РR честных взаимоотношений. И профессионалы РR заинтересованы в том, чтобы предоставить журналистам информацию, поэтому специалисты по РR не должны нарушать требований честной игры, в противном случае журналисты отвернутся от них.

Целью данной работы - как проявляется взаимосвязь между РR и СМИ.

Задачи работы:

- рассмотреть основные формы и средства взаимодействия со СМИ;

- выяснить, какие материалы необходимо распространять РR-специалистам для проведения РR-мероприятий;

- узнать, что необходимо для формирования информационного партнерства со СМИ.

Оглавление

- Введение

- Основные формы и средства взаимодействия со СМИ

- Общие правила подготовки РR-текстов

- Материалы для распространения

- Новостные РR-мероприятия

- Взаимоотношения РR со СМИ

- Этапы управления информацией

- Правила взаимодействия со СМИ Заключение

Заключение

В настоящее время общественное мнение находится в сильной зависимости от СМИ. Положительное освещение деятельности организации в СМИ дает ей, ее идеям и проектам своеобразный кредит доверия, который очень трудно получить другим и способами. Если учесть, что СМИ являются основным каналом неличной коммуникации, то построение правильной политики взаимодействия с ними следует признать одной из наиболее важных составляющих деятельности по связям с общественностью.

Чтобы построить взаимовыгодные отношения с прессой, необходимо провести тщательный выбор СМИ для сотрудничества с учетом тематической направленности, типа, частоты публикаций.

Из огромного количества событий, происходящих в мире, в информационные выпуски попадает только незначительная часть, отобранная СМИ, которые могут манипулировать информацией посредством выбора сведений, придания им различной значимости и определенной интерпретации фактов. В связи с этим следует изучить специфику использования неличных каналов коммуникаций.