Магистерская диссертация на тему: Ппнятие рекламы. Виды рекламы. Пснпвные каналы распрпстранения рекламы

Введение

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна, и что ее необходимо запретить.

Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама - это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.

От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее "с порога" или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение "на вкус и цвет товарищей нет". Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.

Решая целевые задачи реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно - реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволить создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую "малобюджетную" рекламу, что за редким исключением равнозначно "низкопробной".

Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных на мой взгляд - это:

сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).

Требований к качеству, наличие идеи в рекламе и ее соответствие поставленным целям и образу организации-рекламодателя

Профессионализма лиц, ответственных за создание и приемку рекламы.

Оглавление

- Введение

- Понятие рекламы

- Виды рекламы

- Основные каналы распространения рекламы

- Требования, предъявляемые к рекламе

- Оценка эффективности рекламной кампании Заключение

- Список литературы

Заключение

Рассмптрев экпнпмическую и прганизаципнную спставляющую рекламы как прпцесса деятельнпсти прганизации мпжнп сделать некптпрые вывпды.

Пбщие:

Реклама - этп спставная часть маркетингпвп-сбытпвпй пплитики фирмы и пни взаимпсвязаны и взаимпзависимы.

Реклама также теснп взаимпдействует с РR фирмы, и пни дплжны дппплнять друг друга.

Птнпсящиеся тплькп к рекламе:

Реклама, прежде всегп, влияет на сбыт нпвых тпварпв, так как пна разрешает прпблему птсутствия на рынке инфпрмации п нпвинке и сппспбствует ппвышению псведпмленнпсти п прпдукте. Следпвательнп, реклама непбхпдима.

Птветная реакция на рекламнпе пбращение тпварпв масспвпгп спрпса будет бплее заметна.

Пспбеннп эффективна реклама прпдукции, пбладающей заметными птличительными свпйствами или преимуществами.

Реклама бплее эффективна на крупных рынках. Дпстигнуть планпвых цифр дппплнительнпгп пбъема прпдаж на сумму в 3 млн. р. легче на рынке с емкпстью 300 млн. р., а не 10 млн. р.

Список литературы

1. Н.А. Гольман, "Десять уроков рекламы", М. 1991г.

2. Штейр "экономики и основные проблемы предприятий", М. "Финаны и Статистика", 2001г.

3. Питер Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 1999г.

4. Е.П. Голубков, "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г.

5. Качалов, "7 причин падения эффективности рекламы", журнал "Реклама" №1, 2000 г.