Курсовая работа на тему: Комплексное исследование рынка мобильного телефона SIEMENS SXG

Введение

Мир высоких технологий приближается к нам семимильными шагами. И очередным тому доказательством служат современные мобильные телефоны, функции которых уже не ограничиваются только качественной связью .Теперь мобильный телефон уже не может считаться современным если он не имеет цветного экрана ,полифонических мелодий звонка, встроенных игр и многого другого

.В этой работе будут проведены исследования выбранного товара Siemens SXG75 , его конкурентов, потребителей, конъюнктуры рынка, будет определена емкость рынка и доля рынка выбранного предприятия, разработана маркетинговая стратегия, стратегия ценообразования, проведено формирование каналов сбыта и системы товародвижения, разработана рекламная программа и рекламное обращение, будет подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы.

После проведения этих исследований будут сделаны соответствующие выводы.

Оглавление

- Введение

- Исследование товара

- Назначение и область применения товара

- Основные характеристики товара

- Исследование конкурирующих товаров

- Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров

- Определение емкости рынка

- Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета

- Определение емкости рынка в текущем периоде

- Определение емкости рынка товара в перспективном периоде

- Исследование потребителей товара

- Сегментация рынка

- Выбор целевых сегментов рынка

- Позиционирование товара на рынке

- Разработка маркетинговой стратегии

- Исследование конъюнктуры рынка

- Исследование спроса и предложения

- Исследование ценовой эластичности спроса и предложения

- Нахождение точки рыночного прорыва

- Обоснование перспектив действия предприятия на рынке

- Выбор стратегии ценообразования

- Формирование каналов сбыта и системы товародвижения

- Прогнозирование сбыта

- Система каналов сбыта

- Формирование системы товародвижения

- Определение издержек и эффективности системы сбыта

- Разработка рекламной программы

- Разработка рекламного обращения

- Выбор и обоснование средства рекламы

- Бюджет реализации маркетинговой программы Заключение

- Список использованных источников

- Приложение

Заключение

Целью данной курсовой работы было комплексное исследование рынка мобильных телефонов модели Siеmеns SXG75.

Данный товар предназначен для осуществления быстрой и повсеместной связи с людьми, имеющими такой же аппарат. Рынок этого товара в Украине находится на стадии бурного роста: объемы продукции не достаточно велики велики, как и велико количество конкурентов. Предприятие работает в сегментах рынка, где уровень доходов населения выше 250 долларов США на человека в месяц. Выбранная стратегия дифференцированного маркетинга, рассчитана на удовлетворение потребностей этих людей. Исследования показывают, что при производстве данного товара предприятие не только не несет убытков, но и получает хорошую прибыль. Бюджет реализации выбранной маркетинговой программы основывается на реальных данных о заработной плате и расходах предприятия, взятых из косвенных источников.

Мотивом предприятия при производстве данного товара является удобство потребителей в общении.

Список литературы

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ "ХПИ", 1999 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 роцi. Статистичний щорiчник. - К.: Технiка, 2005г.

4. Цифровая фотография для всех // Что это? Специализированное издание о высоких технологиях. - Днепропетровск.: ЧП Грушко, 2006 г. №3, с. 6-7.

5. UFO DV 5040. Instruction Manual, - Beijing, China, 2006 г.