Магистерская диссертация на тему: Российский опыт обучения промоутеров Анализ работы промоутеров в городе Йошкар-Оле

Введение

В России профессию промоутера можно считать достаточно молодой, поскольку пришла она вместе с переходом на рыночную экономику. Соответственно, отечественные компании ещё не успели накопить достаточно опыта реализации промо-акций, отдача которых зачастую разочаровывает рекламодателя отсутствием повышения спроса, интереса или репутации у покупателей (клиентов).

Одним из главных недостатков, делающих промо-акции низкорентабельными, является низкая квалификация нанимаемых промоутеров. Причин тому, как выясняется на практике, несколько. Из-за сильной "текучести кадров" большинство работников является неопытным в проведении подобных мероприятий. Посему подготовка промоутеров, как правило, сводится к минимуму, а обучение полезным навыкам или тонкостям искусства убеждения является привилегией рекламных агентств, перенявших опыт зарубежных коллег. Привлекательность данной профессии заключается лишь в низком "пороге вхождения": не требуются какие-либо особые навыки, образование, также зачастую отсутствует ответственность за проделываемую работку. Всё это также усугубляет низкий уровень оплаты, и неизвестно, является оный причиной или следствием всех вышеперечисленных проблем.

Целью данной работы является изучение способов повышения эффективности работы промоутеров. Соответственно этому, можно поставить следующие задачи:

Изучить профессию промоутеров, организацию их деятельности и основные аспекты, связанные с реализацией промо-акции;

Рассмотреть организацию обучения промоутеров в российских рекламных агентствах;

Исследовать реальное положение вещей на практике, взяв за основу общественное мнение о качестве работы промоутеров;

Сопоставить теоретическую базу и положение вещей на практике с общественным мнением и известными достижениями в плане работы с промоутерами;

И, наконец, на основе полученной информации заключить рекомендации, которые будут полезны многим отечественным рекламным агентствам, реализующим или собирающимся реализовывать промо-акции.

Оглавление

- Введение

- Общая характеристика промоутера 1.1 Промоутер - характеристики и требования

- Российский опыт обучения промоутеров Глава 2. Анализ работы промоутеров в городе Йошкар-Оле

- Промоутер в Йошкар-Оле

- Анализ общественного мнения о качестве работы промоутеров

- Рекомендации по улучшению работы с промоутерами Заключение

- Список литературы

Заключение

В данной курсовой работе были рассмотрены основные методы обучения промоутеров, а также проведён эксперимент, целью которого было определить, насколько эффективна их работа и что думают жители города по поводу качества работы промоутеров. Респондентам предложили ответить на несколько вопросов для выяснения их мнения по этому вопросу. Эксперимент показал, что жители города пренебрежительно относятся к работе промоутеров, не воспринимают их серьёзно, считают, что их работа неэффективна. Соответственно, можно сделать вывод, что работа промоутеры в Йошкар-Оле обладают низкой квалификацией в своей деятельности, и необходимы изменения в методах их обучения и подготовки.

Некоторые рекламные агентства уже выявили основные недостатки работы промоутеров, рассмотренные в данной работе. Их "горький" опыт промо-акций должен повлечь за собой пересмотр отношения промоутеров к своим обязанностям, а также тех, кто ответственен за их подготовку.