Дипломная работа на тему: Для этого с достаточной точностью были исследованы привлекательность рынка сбыта и

Введение

- быстрое обновление ассортимента изделий и приспособление к запросам и требованиям потенциальных и существующих потребителей на рынке;

- совершенствовать и расширять сферу гарантийного и послепродажного обслуживания;

- постоянно вести работу по совершенствованию процесса производства, внедрению новых технологий и, соответственно, совершенствованию выпускаемой продукции и повышению уровня конкурентоспособности;

- повышение гибкости производственного процесса, который предполагает быструю переориентацию или перестройку на производство новых видов продукции, диктуемых требованиями рынка;

- совершенствование организации сбыта продукции путем исследования рынка, стимулирования объема продаж, а также экономическое воздействие на производителя;

В качестве инструментов рыночной экономики рассматривают:

1) Учет потребностей потенциальных и существующих потребителей;

2) Стратегия и тактика действия на рынке;

3) Виды рынков;

4) Сегментирование рынков;

5) Требования к выбору сегментов рынка;

6) Определение емкости рынка;

7) Определение доли рынка принадлежащей предприятию;

8) Соотношение спроса и предложения на рынке;

9) Конъюнктура рынка;

10) Спрос и динамика его изменения;

11) Понятие о товаре, товарной единице;

12) Понятие жизненного цикла товаров, жизненного цикла создания продукции;

13) Ценовая политика предприятия;

14) Процесс ценообразования, виды цен;

15) Роль функционально-стоимостного анализа в разработке и производстве продукции;

16) Каналы сбыта и распределения продукции;

17) Система формирования спроса и стимулирования сбыта;

18) Методы оценки экономической эффективности предприятия и т.д.

Таким образом, маркетинг - это то состояние рынка, это та деятельность предприятия, которая направлена на пути повышения эффективности деятельности хозяйственной единицы на рынке.

После анализа желаний и характеристик потребителей компаний и отраслей, а также факторов внешней среды фирма готова выбрать целевой рынок или рынки, на которые она будет ориентироваться и для которых будет разрабатывать соответствующую стратегию. С точки зрения маркетинга потенциальный рынок состоит из совокупности людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.

Оглавление

- Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований

- Функции предприятия действующего на принципах маркетинга

- Методологические основы проведения маркетинговых исследований. Маркетинговая информация

- Существующие подходы к анализу реальных и потенциальных рынков сбыта

- Изучение и анализ потенциальных рынков сбыта на примере АО НКМЗ

- Краткая экономическая характеристика предприятия

- Особенности построения системы анализа рынков сбыта на предприятиях промышленного профиля

- Построение системы экспресс-анализа рынков сбыта на предприятиях, выпускающих и товары промышленного спроса, и товары потребления

- Разработка портфельного анализа при выборе стратегии маркетинга на примере АО НКМЗ

- Определение составляющих СЗХ на предприятии

- Оценка привлекательности рынка

- Анализ конкурентоспособности продукции

- Разработка матрицы стратегического анализа и пути совершенствования стратегии предприятия ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Перечень ссылок