Магистерская диссертация на тему: Цена и тип рынка. Исходная цена продукта. Определение влияния спроса цену конкретного продукта

Введение

Цена - один из четырех инструментов маркетинга. Она влияет на объем продаж. В целом, чем более привлекательна цена, тем выше объем продаж. Особенно это замечание верно по отношению к малоимущим группам населения. Одновременно цена влияет на прибыль, причем по-разному: на прибыль удельную (на единицу продукции) и валовую. При повышении цены на изделие удельная прибыль растет, но объем продаж падает. Поэтому валовая прибыль может быть низкой и при завышении цены товара и при занижении.

Оглавление

- Введение

- Цена и тип рынка

- Исходная цена продукта

- Цели ценообразования

- Выбор стратегии ценообразования

- Определение влияния спроса на цену конкретного продукта

- Оценка издержек

- Выбор метода ценообразования

- Установление исходной цены продукта

- Уточнения исходной цены продукта

- Цена на новый товар

- Ценообразование в рамках товарного ассортимента

- Гибкость в ценообразовании

- Учет психологии покупателя в ценообразовании

- Изменение цен

- Скидки с цен