Курсовая работа на тему: Исследование позиционирования брэнда примере

Введение

Компания "Мобильные ТелеСистемы" была образована Московской Городской Телефонной Сетью (МГТС), Deutсhe Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколькими акционерами в виде закрытого акционерного общества в октябре 1993 года.

Четыре российских компании владели 53% акций, две немецкие компании - 47%. В начале 1995 года АФК "Система" приобрела пакет у российских держателей акций, а DeTeMobil выкупил акции компании Siemens. В 1998 году МТС купила "Русскую телефонную компанию" и вместе с ней приобрела лицензии на строительство сети в Смоленской, Псковской, Калужской, Тульской, Владимирской и Рязанской областях. Заключенное соглашение с компанией "Росико" позволило МТС развить стандарт GSM-1800 еще в 17 регионах Центральной России и 11 регионах на Урале. В апреле 2002 года МТС приобрела крупнейшего оператора Юга России - компанию "Кубань GSM", что позволило включить в сеть "Мобильных ТелеСистем" главные курорты страны. В октябре МТС объявила о покупке еще одного оператора в Южном федеральном округе - "Донтелеком", усилив таким образом свое присутствие в этом стратегически важном регионе. В июне 2002 года МТС запустила сеть в Республике Беларусь. В августе 2003 года МТС завершила приобретение 100% акций UMC, лидера рынка мобильной связи на Украине.

В соответствии со стратегией консолидации, компания увеличила свое участие до 100% в компании "Кубань GSM", до 88,5% в компании "Сибирские Сотовые Системы-900" (Новосибирская область, Республика Алтай), до 99,85% в "Уралтел" (Свердловская область).

Наряду с приобретением региональных операторов сотовой связи, МТС продолжила строительство собственных сетей и в 2003 году осуществила коммерческий запуск в Оренбургской и Саратовской областях, Алтайском крае. На сегодняшний день ОАО "Мобильные ТелеСистемы" является крупнейшим оператором сотовой связи в Восточной и Центральной Европе.

Оглавление

- Общая характеристика брэнда

- История создания и проникновения на рынок компании ОАО Мобильные ТелеСистемы

- Стратегия компании ОАО МТС и позиционирование ее на рынке предоставления услуг сотовой связи

- Целевая группа

- Ассортимент предоставляемых услуг

- Креативная ситуация вокруг брэнда

- Конкуренция на российском рынке предоставления услуг сотовой связи

- Стратегия продвижения брэнда МТС на рынок предоставления услуг мобильной связи

- Ребрэндинг ОАО МТС как один из способов продвижения брэнда на рынок предоставления услуг мобильной связи

- Проведение анкетирования с целью выяснения у респондентов уровня осведомленности о брэнде МТС

- Разработка анкеты

- Анализ данных анкет опрошенных респондентов Список используемых источников