Реферат на тему: Характеристика магазина. Рекламная политика предприятия. Общая характеристика рекламы и

Введение

"Реклама - двигатель торговли" - эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

Реклама по утверждению рекламного агентства "Маккой Эриксон инкорпорейтед", - занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы "Кока-кола", реклама-это "хорошо пересказанная правда".

Подробной философии придерживается и руководство компании "Кока-кола": "Реклама "КОКИ" должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: "Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить "КОКУ" вместе со всеми этими людьми".

Оглавление

- Введение.

- Характеристика магазина.

- Рекламная политика предприятия.

- Общая характеристика рекламы и ее предназначение.

- Классификация рекламы.

- Основные типы рекламы.

- Цель рекламы.

- Функции рекламы.

- Психологический аспект рекламы.

- Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров.

- Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров.

- Цели коммуникации и позиционирование.

- Интегрированные стратегии коммуникации.

- Стратегия использования средств рекламы.

- Организация рекламной деятельности.